“غوغل” في مرمى نيران القضاء.. احتكار غير قانوني يعصف بإمبراطوريتها الإعلانية

في ضربة قوية جديدة لشركة غوغل، قضت محكمة فيدرالية أمريكية بأن عملاق التكنولوجيا قد احتكر بشكل غير قانوني بعض أسواق تقنيات الإعلان عبر الإنترنت، مما يُشكل ثاني حكم من نوعه خلال عام واحد ضد الشركة.

القرار الذي أصدرته القاضية ليوني برينكيما يفتح الباب أمام تغييرات محتملة في هيكلة غوغل، ويزيد من الضغوط على نموذج أعمالها الإعلاني الذي يمثل شريانها المالي الرئيسي.

احتكار مزدوج وأسواق مستهدفة

بحسب الحكم، أساءت غوغل استغلال هيمنتها في سوقين رئيسيين: تبادل الإعلانات، وخوادم الإعلانات التي تستخدمها مواقع الويب لعرض المساحات الإعلانية. واستثنى القرار سوقًا ثالثة تتعلق بالأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات، حيث لم تُثبت المحكمة وجود احتكار فيها.

سلوك مناهض للمنافسة دام عقدًا

اعتبرت القاضية أن غوغل “انخرطت عمدًا في سلسلة من الأفعال المناهضة للمنافسة” لتعزيز هيمنتها، بما في ذلك إجبار الناشرين على استخدام أدواتها وحرمانهم من خيارات بديلة. ووصفت هذه التصرفات بأنها أضرت بالمنافسة وبمصالح الناشرين والمستهلكين على حد سواء.

تداعيات على وول ستريت

انخفضت أسهم ألفابت بسرعة بنسبة 3.2% عقب صدور الحكم، ثم قلصت خسائرها قليلاً. وانخفض السهم بنسبة 1.1% ليصل إلى 153.78 دولارًا أمريكيًا في الساعة 1:10 مساءً بتوقيت نيويورك.

ويأتي هذا التراجع وسط مخاوف من أن تؤدي التداعيات القانونية إلى تغييرات جذرية في هيكل غوغل الإعلاني أو حتى إلى تفكيك أجزاء منه.

وزارة العدل تضغط.. وغوغل تستأنف

وزارة العدل التي رفعت الدعوى إلى جانب عدد من الولايات، تهدف إلى تفكيك أعمال غوغل الإعلانية جزئيًا، لكن برينكيما اعتبرت أن عمليات استحواذها على شركات مثل DoubleClick وAdmeld لم تكن بحد ذاتها مناهضة للمنافسة. رغم ذلك، لا يزال خيار “التفكيك” مطروحًا ضمن الحلول المحتملة التي ستُحدد في جلسات لاحقة.

من جهتها، أعلنت غوغل نيتها استئناف القرار، مؤكدة أن أدواتها توفر “حلولًا فعالة وبأسعار معقولة”، فيما وصف مسؤول مكافحة الاحتكار بوزارة العدل الحكم بأنه “نصر للإنترنت الحر والمفتوح”.

التأثير طويل الأمد

قرار المحكمة يُهدد أحد أهم مصادر إيرادات غوغل، التي طالما اعتمدت على تكامل خدماتها الإعلانية، وهو ما قد يُرغم الشركة على إعادة التفكير في استراتيجيتها الرقمية بالكامل.

وفي ظل تصاعد التدقيق التنظيمي عالميًا، يبدو أن عملاق وادي السيليكون على موعد مع مرحلة جديدة من المواجهة.

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-avatar img {
width: 35px !important;
height: 35px !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-avatar img {
border-radius: 0% !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-meta a {
background-color: #655997 !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-meta a {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-meta a:hover {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_url-profile-data {
background-color: #655997 !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_url-profile-data {
border-radius: 100% !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_url-profile-data {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_url-profile-data:hover {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_email-profile-data {
background-color: #655997 !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_email-profile-data {
border-radius: 100% !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_email-profile-data {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .ppma-author-user_email-profile-data:hover {
color: #ffffff !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-recent-posts-title {
border-bottom-style: dotted !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-author-boxes-recent-posts-item {
text-align: left !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-multiple-authors-boxes-li {
border-style: solid !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-multiple-authors-boxes-li {
border-color: #999999 !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-multiple-authors-boxes-li {
color: #3c434a !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list.multiple-authors-target-the-content .pp-multiple-authors-boxes-li {
border-radius: px !important;
}

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.pp-multiple-authors-layout-simple_list .pp-multiple-authors-boxes-ul li {
border-left: none !important;
border-right: none !important;
}