ارتفاع ملحوظ في قيمة العلامات التجارية في الشرق الأوسط 2025.. و«أرامكو» في الصدارة

تعكس تصنيفات «الشرق الأوسط 150» لعام 2025 النموّ الملحوظ في قيمة العلامات التجارية في جميع أنحاء المنطقة، مما يُبرز فترةً من التنويع السريع والتقدّم التكنولوجي.

تشمل التصنيفات أفضل العلامات التجارية من 10 دول: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، قطر، الكويت، مصر، عُمان، البحرين، الأردن، العراق، ولبنان، مما يُبرز المشهد المتنامي والمتطور للعلامات التجارية في المنطقة.

احتفظت «أرامكو» (قيمة علامتها التجارية 41.7 مليار دولار) بمكانتها كأكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط للعام السادس على التوالي.

كما احتفظت «أدنوك» (ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 25% لتصل إلى 19.0 مليار دولار) بمكانتها كثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة للعام السادس على التوالي، ممثّلةً نموًا تجاوز 300% منذ عام 2017.

في حين حافظت «stc» (ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 16% لتصل إلى 16.1 مليار دولار) على مكانتها كثالث أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة بحلول عام 2025.

وصعدت «e&» (ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 701% لتصل إلى 15.3 مليار دولار) 22 مركزاً لتصبح رابع أكثر العلامات التجارية قيمة في التصنيفات الإقليمية.

أما «بنك قطر الوطني» (بارتفاع قيمة علامته التجارية بنسبة 11% لتصل إلى 9.4 مليار دولار)، فقد حافظ على مكانته كخامس أغلى علامة تجارية في المنطقة، معززاً موقعه كقوة مالية إقليمية.

بينما احتفظت «طيران الإمارات» (بارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 27% لتصل إلى 8.4 مليار دولار) بالمركز السادس، مما يعكس الأداء الثابت للشركة ومكانتها المتميزة في قطاع الطيران العالمي.

كما جاء «مصرف الراجحي» (بارتفاع قيمة علامته التجارية بنسبة 17% لتصل إلى 7.5 مليار دولار) في المركز السابع، مدفوعاً باستراتيجيته القوية في التحول الرقمي.

وتقدّم «البنك الوطني السويسري» (بارتفاع قيمة علامته التجارية بنسبة 19% لتصل إلى 5.3 مليار دولار) مركزاً واحداً ليصبح ثامن أغلى علامة تجارية في الشرق الأوسط.

في المقابل، تراجعت «سابك» (بارتفاع قيمة علامتها التجارية إلى 4.9 مليار دولار) إلى المركز التاسع، مسجلةً نمواً متواضعاً على الرغم من ظروف السوق الصعبة.

تحليل قوة العلامة التجارية

هذا العام، حققت «شركة الاتصالات السعودية» (بارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 16% لتصل إلى 16.1 مليار دولار) إنجازاً مهماً لتصبح أقوى علامة تجارية في المنطقة. وبفضل مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) الذي بلغ 88.7 من 100 وتصنيف «AAA»، احتلت «stc» أيضاً مكانة بين أقوى ثلاث علامات تجارية لشركات الاتصالات عالمياً.

ويُعد «مصرف الراجحي» (الذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 17% لتصل إلى 7.5 مليار دولار) ثاني أقوى علامة تجارية في المنطقة. وبفضل مؤشر BSI الذي بلغ 87.9 من 100 وتصنيف «AAA»، يظل أيضاً أقوى علامة تجارية مصرفية في الشرق الأوسط.