عائدات كرة القدم في أوروبا تصل إلى 38 مليار يورو في 2023-2024.. ما هي إنجازاتها؟
ارتفعت إيرادات سوق كرة القدم الأوروبية بنسبة 8% في موسم 2023-2024 إلى مستوى قياسي بلغ 38 مليار يورو، حيث تمثل الدوريات الخمس الكبرى أكثر من 50% من الرقم الإجمالي.
وأظهر تقرير المراجعة السنوية لتمويل كرة القدم لعام 2025، الذي أعدته شركة ديلويت العالمية للخدمات المهنية، أن الدوري الإنجليزي الممتاز، والدوري الألماني، والدوري الإيطالي، والدوري الإسباني، والدوري الفرنسي، ساهمت بأكثر من 20 مليار يورو معًا 54% لأول مرة.
حققت الدوريات الخمس مجتمعة إيرادات بلغت 20.4 مليار يورو، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 4% عن موسم 2022-2023. كانت الإيرادات التجارية هي المحرك الرئيسي لنمو الإيرادات بين الأندية الـ96 في الدوريات الخمس الكبرى.
أعلنت الأندية عن تحقيق إيرادات تجارية إجمالية بلغت 8 مليارات يورو، بزيادة قدرها 500 مليون يورو 6%. وقادت أندية إنجلترا وإيطاليا هذا النمو التجاري بشكل رئيسي، ويعزى ذلك إلى صفقات الرعاية الجديدة، بالإضافة إلى استخدام الملاعب بعد انتهاء أيام المباريات.
ارتفعت إيرادات مباريات الدوريات الخمس مجتمعةً بمقدار 200 مليون يورو لتصل إلى 3 مليارات يورو، مدفوعةً باستكمال إعادة تطوير ملاعبها، لا سيما ملعبي ريال مدريد وليفربول. كما زادت العديد من الأندية إيرادات مبارياتها من خلال زيادة الحضور الجماهيري وارتفاع أسعار التذاكر.
ساهمت إيرادات البث بمبلغ 9.4 مليار يورو للأندية، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف إيراداتها لموسم 2023-2024. ومثل هذا نموًا سنويًا بنسبة 1% مقارنة بموسم 2022-2023، وهو الأبطأ بين مصادر الإيرادات الرئيسية الثلاثة للأندية للعام الثاني على التوالي.
وانخفضت أيضًا نسبة الأجور الإجمالية إلى الإيرادات من 66% إلى 64% على الرغم من نمو الأجور في جميع الدوريات الخمس الكبرى باستثناء الدوري الإسباني.
وأوضح تقرير ديلويت أن التوازن الأفضل بين التكاليف والإيرادات يعني أن الأندية سجلت ربحًا تشغيليًا إجماليًا 600 مليون يورو للعام الثاني على التوالي بعد ثلاثة مواسم تأثرت بجائحة كورونا.
وأظهرت الدراسة أيضًا أن الصورة المالية العامة لكرة القدم الأوروبية قد تحسنت، مع تطبيق لوائح الاستدامة المالية على المستويين الأوروبي والوطني كعامل رئيسي، بالإضافة إلى «زيادة إيرادات انتقالات اللاعبين من الدوري السعودي للمحترفين».
الدوري الإنجليزي
وعلى وجه التحديد، حققت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز أعلى إيرادات بين الدوريات الكبرى في أوروبا بواقع 6.3 مليار جنيه إسترليني، ارتفاعًا من 6.1 مليار يورو في 2022-2023.
ومع ذلك، أبلغت أندية «الستة الكبار» التقليدية في الدوري الإنجليزي الممتاز: أرسنال، تشيلسي، ليفربول، مانشستر يونايتد، مانشستر سيتي، وتوتنهام، عن نمو أقل في متوسط الإيرادات 3% مقارنة بالأندية الأخرى التي كانت في الدوري الإنجليزي الممتاز في موسمي 2023-2024 و2022-2023 بمعدل 11%.
وقالت الدراسة إن النمو كان مدفوعًا إلى حد كبير بتوسع العروض التجارية للأندية، مما أدى أيضًا إلى توليد الفرق بشكل تراكمي أكثر من 2 مليار جنيه إسترليني من الإيرادات التجارية لأول مرة.
وفي الوقت نفسه، انخفض إجمالي الإيرادات التي حققتها أندية البوندسليجا بنسبة 1% إلى 3.8 مليار يورو بمتوسط 211 مليون يورو لكل ناد.
ظل توزيع الإيرادات بين أندية البوندسليجا الثمانية عشر ثابتًا عبر مصادر الإيرادات الرئيسية الثلاثة: يوم المباراة 14٪، والبث 40٪، والإعلانات التجارية 46٪.
وارتفعت إيرادات البث بشكل طفيف بنسبة 1% إلى 1.5 مليار يورو، حيث ظلت توزيعات الحقوق المحلية في منتصف دورة الحقوق للأندية والتوزيعات لأندية الدوري الألماني من مسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم مستقرة نسبيا.
انخفضت إيرادات يوم المباراة بنسبة 2% عن الموسم السابق لتصل إلى 5 ملايين يورو. ويعزى هذا الانخفاض إلى هبوط شالكه وهيرتا برلين، اللذين سجلا ثالث أعلى متوسط حضور جماهيري 61،113 ورابع أعلى متوسط حضور جماهيري 53,652 في ألمانيا خلال موسم 2022-2023، على التوالي. وبالتالي، انخفض متوسط الحضور الجماهيري في الدوري الألماني بنسبة 8%، من 42,992 إلى 39,506.
ألمانيا
ظلت الإيرادات التجارية المساهم الأكبر في إجمالي إيرادات أندية الدوري الألماني بنسبة 46%، لكنها انخفضت بنسبة 2% إلى 1.7 مليار يورو، متأثرة مرة أخرى بهبوط شالكه وهيرتا برلين. ظلت الإيرادات التجارية في الدوري الألماني في المرتبة الثانية بعد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز بين الدوريات الأوروبية الكبرى.
واصلت فرق الدوري الألماني تحقيق ربح تشغيلي إجمالي قدره 200 مليون يورو في موسم 2023-2024. وفي إسبانيا، ارتفعت إيرادات أندية الدوري الإسباني بنسبة 6% لتصل إلى 3.8 مليار يورو في موسم 2023-2024.
إسبانيا
وكان الدافع وراء هذا النمو هو أن يصبح ريال مدريد، بطل الدوري الإسباني ودوري أبطال أوروبا لموسم 2023-2024، أول نادٍ أوروبي يحقق إيرادات تزيد عن مليار يورو في موسم واحد.
كما ظل برشلونة مساهمًا رئيسيًا، حيث ساهم الناديان معًا بما يقارب نصف 48% إجمالي إيرادات أندية الدوري الإسباني. أما الفرق الثمانية عشر المتبقية في الدوري الإسباني، فقد حققت إيرادات متوسطة بلغت 109 ملايين يورو بزيادة قدرها 3%.
كان الأثر المالي للاستثمار في البنية التحتية واضحًا في موسم 2023-2024، حيث ارتفعت إيرادات مباريات الدوري بنسبة 28%، 149 مليون يورو لتصل إلى 700 مليون يورو. وأدى تجديد ملعب سانتياغو برنابيو التابع لنادي ريال مدريد إلى مضاعفة إيرادات مباريات الفريق بزيادة 126 مليون يورو، وساهم في زيادة الدخل التجاري بنسبة 19% بزيادة 78 مليون يورو.
ارتفعت إيرادات البث المُجمّعة لأندية الدوري الإسباني بنسبة 1% لتصل إلى 1.8 مليار يورو، وظلّت المساهم الأكبر في إجمالي الإيرادات (48%). ومع دخول الدوري عامه الثاني ضمن دورة حقوق البث المحلية التي تمتد لخمس سنوات، وفي ظل غياب أي اتفاقيات حقوق دولية جديدة تُذكر، يُعزى هذا التحسن الطفيف إلى أداء أندية الدوري الإسباني في مسابقات الأندية الأوروبية.
وبشكل عام، أعلنت أندية الدوري الإسباني عن خسارة قبل الضرائب بقيمة 200 مليون يورو، مقارنة بأرباح إجمالية قبل الضرائب بلغت 400 مليار يورو في 2022-2023.
إيطاليا
وبالانتقال إلى إيطاليا، حققت أندية الدرجة الأولى الإيطالية إيرادات بلغت 2.9 مليار يورو في موسم 2023-2024، بمتوسط 145 مليون يورو لكل ناد، بزيادة قدرها 2% عن الموسم السابق.
وجاء هذا النمو البسيط في الإيرادات من خلال زيادات في الإيرادات التجارية وإيرادات أيام المباريات، مما عوض الانخفاض الطفيف في إيرادات البث بسبب الأداء الضعيف لأندية الدرجة الأولى الإيطالية في مسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم مقارنة بالموسم السابق.
وارتفعت إيرادات يوم المباريات بنسبة 2% إلى 400 مليون يورو، كما ارتفع متوسط حضور الدوري بنسبة 5% إلى 30.916 من 29.537.
وانخفض دخل البث بنسبة 2% إلى 1.5 مليار يورو، ويرجع ذلك جزئيا إلى انخفاض مستوى التوزيعات من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، مع عدم تقدم أي ناد إيطالي إلى ما هو أبعد من دور الـ16 في دوري أبطال أوروبا لكرة القدم.
وارتفعت الإيرادات التجارية بنسبة 9% لتصل إلى مليار يورو، مع التأثير الكبير لصفقات الرعاية الجديدة التي أبرمتها أندية الدوري الإيطالي المملوكة لأميركا الشمالية وزيادة مبيعات البضائع.
وأعلنت الأندية الإيطالية الخمسة التي تملكها هذه الأندية عن زيادة متوسطة في الإيرادات التجارية بنسبة 26%، في حين زادت الأندية الأخرى الثابتة الإيرادات التجارية بنسبة 7% في المتوسط.
حققت أندية الدوري الإيطالي أرباحًا تشغيلية إجمالية، 40 مليون يورو، للعام الثاني على التوالي وخفضت الخسائر قبل الضرائب إلى 300 مليون يورو، وبانخفاض 22٪ من 400 مليون يورو في 2022-2023.
فرنسا
وأخيرا، ارتفعت الإيرادات المجمعة للأندية في الدوري الفرنسي الأول بنسبة 7% في 2023-2024 إلى 2.6 مليار يورو، على الرغم من تقليص عدد أندية الدوري من 20 إلى 18 ناديا.
ويعود هذا الارتفاع إلى حد كبير إلى زيادة التوزيعات للأندية من استثمار شركة الأسهم الخاصة CVC بقيمة 1.5 مليار يورو في LFP Media، وهي شركة تابعة تجارية للدوري، في عام 2022.
بلغت الإيرادات التجارية 1.6 مليار يورو أكثر من 60% من إجمالي مبيعات أندية الدوري الفرنسي، بزيادة قدرها 140 مليون يورو 10%.
وارتفعت إيرادات يوم المباراة بنسبة 6% لتصل إلى 300 مليون يورو، على الرغم من الانخفاض الملحوظ (74) في عدد المباريات بعد انكماش الدوري.
ارتفعت إيرادات البث بشكل طفيف إلى 700 مليون يورو، بفضل تحسن الأداء في مسابقات أندية الاتحاد الأوروبي لكرة القدم. ومع ذلك، فإن عدم استقرار السوق منذ موسم 2023-2024 يعني أنه ابتداءً من موسم 2025-2026، ستحصل أندية الدوري الفرنسي على توزيعات بث أقل بكثير من الدوري، إلى أن يتم إيجاد حل للبث المحلي.
أنهت خدمة البث العالمية DAZN مؤخرًا اتفاقيتها التي استمرت لخمس سنوات مع الدوري بعد موسم واحد فقط.
نجحت أندية الدوري الفرنسي في خفض خسائرها التشغيلية الإجمالية من 300 مليون يورو إلى 2 مليون يورو على مستوى ما قبل الضرائب.
وعلى مستوى كرة القدم الأوروبية، تتوقع ديلويت أن ترتفع الإيرادات في السوق إلى 39.3 مليار يورو في 2024-2025 و43.1 مليار يورو في 2025-2026.
قال تيم بريدج، الشريك الرئيسي في مجموعة الأعمال الرياضية في ديلويت: «إن التركيز على تطوير الملاعب وتنويع الإيرادات التجارية أدى إلى نمو سوق كرة القدم الأوروبية في موسم 2023-2024.
ومع ذلك، لا يمكن للأندية والدوريات أن تغض الطرف عن التحديات الجديدة، بما في ذلك البيئة التنظيمية المتطورة وتغير سلوكيات المشجعين. ويتزايد الضغط على المزيد من الأندية لتحقيق إيرادات إضافية بالتزامن مع إدارة التكاليف المتزايدة.