العدل الأمريكية تضغط على جوجل لبيع منصاتها الإعلانية

في أبريل، قضت محكمة جزئية أمريكية بأن جوجل تحتكر أسواق الإعلانات الرقمية على الإنترنت المفتوح. والآن، يختلف عملاق التكنولوجيا ووزارة العدل الأمريكية حول ما يجب على جوجل فعله حيال ذلك.

 تُجادل وزارة العدل بأن على جوجل بيع AdX، أو Ad Exchange، وهي منصة تُمكّن الناشرين من بيع مساحات إعلانية غير مُستخدمة في الوقت الفعلي. كما تُطالب الشركة بالتخلي عن Google Ad Manager، المعروف سابقًا باسم DoubleClick for Publishers (Google DFP).

تزعم وزارة العدل أن كلتا المنصتين تُقللان المنافسة وتُساهمان في احتكار جوجل لمجال الإعلانات. كما ضغطت الإدارة التنفيذية على جوجل لبيع Chrome بسبب حكم منفصل يقضي باحتكار الشركة لمحركات البحث.

ومن غير المُستغرب أن جوجل لا تُريد التخلص من منتجاتها – كما أنها تُخطط لاستئناف حكم المحكمة بشأن Google Ad Manager. وقد أعلنت جوجل عن “مقترح يتناول نتائج المحكمة بالكامل”. تشمل هذه التغييرات السماح لجميع خوادم إعلانات الناشرين المنافسين بتقديم عروض أسعار فورية على AdX، والسماح للناشرين بتحديد حدود سعرية مختلفة لكل مُزايد.

وصرحت جوجل في إعلانها: “في المقابل، تسعى وزارة العدل إلى حلول تتجاوز بكثير حكم المحكمة الضيق بإجبارها على التخلي عن Google Ad Manager. سيؤدي هذا إلى تقويض أداة يستخدمها المعلنون للتواصل مع الناشرين والوصول إلى عملائهم بكفاءة، والتي يستخدمها ناشرو التطبيقات والفيديوهات لتحقيق الدخل من محتواهم – وهي شركات لا تُعتبر حتى جزءًا من السوق الضيقة لإعلانات الويب المفتوحة المعنية في هذه القضية”.