دراسة : المغاربة يقضون 5 ساعات ونصف يومياً في استهلاك المحتوى الإعلامي
كشف تقرير جديد من مؤسسة الكنتار، المتخصصة في أبحاث السوق وتحليل البيانات، أن المغاربة يقضون في المتوسط 5 ساعات و53 دقيقة يومياً في استهلاك وسائل الإعلام.
هذا التقرير جاء ضمن دراسة “أفريكا سكوب المغرب العربي 2024″، التي شملت 12 مدينة كبرى في المغرب والجزائر وتونس.
أظهرت الدراسة أن التلفزيون يبقى الوسيلة الإعلامية المهيمنة في المغرب، حيث يُشاهد يومياً من قبل 86% من السكان، بمتوسط وقت مشاهدة يتجاوز ساعتين ونصف.
تُعد القناة الثانية “دوزيم” الأكثر مشاهدة، تليها القناة الأولى، ثم قناة الرياضية، مما يبرز تنوع اهتمامات المشاهدين بين الأخبار العامة، الدراما، والمحتوى الرياضي.
و أوضحت الدراسة أن الإنترنت أصبح الوسيلة الإعلامية الأكثر استخداماً في المغرب، حيث سجّل 91% من المستخدمين تفاعلاً يومياً مع منصات الإنترنت. حيث يقضي المستخدم المغربي ساعتين و32 دقيقة يومياً على الإنترنت، مع هيمنة منصات التواصل الاجتماعي، حيث يستخدم 84% من المغاربة فيسبوك يومياً، و70% يستخدمون واتساب، و60% يستخدمون إنستغرام.
و تتنوع الأنشطة الأكثر شيوعاً على الإنترنت بين مشاركة الفيديوهات، تحميل المحتوى، والاستماع إلى الموسيقى.
أشارت الدراسة إلى أن 21% من المغاربة يستخدمون خدمات الفيديو حسب الطلب، وتتصدر منصة نتفليكس قائمة هذه الخدمات، مما يعكس تحولاً في تفضيلات الجمهور نحو المحتوى الرقمي القابل للتخصيص، وذلك بفضل تحسن البنية التحتية للإنترنت وتوسيع شبكاته.
ورغم التطور الكبير في الوسائل الرقمية، لا يزال الراديو يحافظ على مكانته، حيث أظهرت الدراسة أن 43% من المغاربة يستمعون إليه يومياً، بمتوسط 29 دقيقة. تتصدر إذاعة “شدى إف إم” قائمة المحطات الأكثر استماعاً، تليها “ميدي 1″ و”راديو هيت”.
أبرزت الدراسة تباين اهتمامات المغاربة حسب الفئات العمرية والجنسية. إذ تأتي المواضيع الأكثر اهتماماً لدى المغاربة في مجالات الصحة، الطقس، والأخبار، بالإضافة إلى البرامج الكوميدية التي تحظى بشعبية خاصة بين الشباب.
كما تميزت النساء بميولهن إلى مواضيع الطبخ، الديكور، والموضة، بينما أظهر الشباب (أقل من 25 عاماً) ميلاً أكبر نحو الموسيقى، فيما تتغير اهتماماتهم مع تقدم السن نحو مواضيع صحية وإخبارية.
تم إجراء هذه الدراسة في الفترة من نوفمبر إلى ديسمبر 2024، شملت عينة تمثيلية مكونة من 3,980 شخصاً من المغرب، الجزائر، وتونس، باستخدام مقابلات مباشرة عبر أجهزة لوحية.