إنستغرام يجرب خطة جديدة تكافئ المبدعين مالياً على استقطاب مستخدمين جدد.

لندن-راي اليوم
في خطوة تهدف إلى تعزيز انتشار التطبيق وزيادة عدد مستخدميه، يختبر تطبيق “إنستغرام” برنامجًا جديدًا لتحقيق الدخل يمنح صناع المحتوى والمبدعين مكافآت مالية مقابل استقطاب مستخدمين جدد. البرنامج، الذي أطلق عليه اسم “الإحالات”، يستهدف المبدعين في الولايات المتحدة ويعمل بنظام الدعوات الخاصة فقط.
كيف يعمل البرنامج؟
أكدت شركة “ميتا” المالكة لإنستغرام، في تصريحات لموقع Business Insider، أن المبدعين سيحصلون على مكافآت عند نجاحهم في جذب زيارات جديدة للتطبيق من خلال روابط يشاركونها خارج إنستغرام. وتشمل هذه الروابط ملفاتهم الشخصية أو مقاطع الفيديو أو القصص أو القنوات.
طريقتان للربح تصل المكافأة فيهما إلى 20 ألف دولار
يوفر البرنامج طريقتين أساسيتين للمبدعين لكسب المال:
الطريقة الأولى: يحصل المبدع على 100 دولار مقابل كل مستخدم جديد يقوم بإنشاء حساب على إنستغرام من خلال رابط الدعوة الخاص به.
الطريقة الثانية: يحصل المبدع على 100 دولار مقابل كل 1000 زيارة لتطبيق إنستغرام يتم توليدها من خلال روابطه الخارجية.
ويصل سقف المكافآت في هذا البرنامج إلى 20,000 دولار، ما يجعله فرصة مغرية للمبدعين الراغبين في تحقيق دخل إضافي من نشاطهم الرقمي.
مدة البرنامج وشركاء الدفع
من المقرر أن يستمر البرنامج لمدة ستة أسابيع فقط، بدءًا من مايو/أيار وحتى نهاية يونيو/حزيران. وتدير “ميتا” عملية دفع الأرباح بالتعاون مع شركة خارجية تُدعى “Glimmer”، بحسب ما ورد في مركز المساعدة الخاص بإنستغرام.
الترويج عبر منصات أخرى
يتطلب البرنامج من المبدعين الترويج لإنستغرام خارج نطاق التطبيق نفسه، وذلك عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل تيك توك، يوتيوب، ديسكورد، وسابستاك. وتستهدف هذه الإستراتيجية استقطاب متابعين جدد من منصات منافسة إلى إنستغرام، باستخدام التأثير الواسع لصناع المحتوى.
من أبرز المشاركين في البرنامج، منشئة المحتوى الأمريكية “كورتني كانفيلد”، التي تدير حسابًا شهيرًا لكلبها “رامبو”، وقد اختيرت كنموذج لمشاركة الروابط وجذب متابعين جدد.
في ظل منافسة شرسة مع تيك توك ويوتيوب
يأتي هذا البرنامج في وقت تواجه فيه “ميتا” منافسة محتدمة من منصات مثل تيك توك ويوتيوب. وتسعى الشركة لتعزيز موقع إنستغرام ضمن هذه المنافسة من خلال برامج تحقيق الدخل والحوافز المباشرة للمبدعين.
وفي وقت سابق من العام الجاري، أطلق إنستغرام برنامج “مكافأة التقدم” بهدف جذب منشئي المحتوى من تيك توك، لا سيما بعد أن واجه التطبيق الصيني تهديدًا بالحظر في الولايات المتحدة.
كما أبرم إنستغرام اتفاقيات خاصة مع بعض صناع المحتوى لتقديم محتوى حصري على المنصة، مقابل أجور تتراوح بين 2500 إلى 50,000 دولار شهريًا، ولمدة ثلاثة أشهر.
برامج دخل متعددة لدعم منشئي المحتوى
على مدار السنوات الماضية، اختبر إنستغرام عدة برامج تهدف إلى دعم منشئي المحتوى وتحفيزهم على الاستمرار بالنشر، في إطار جهود “ميتا” لتعزيز جاذبية التطبيق والمحافظة على حصته في سوق المحتوى الرقمي.
ويعد برنامج “الإحالات” الجديد امتدادًا لتلك الجهود، حيث تركز الشركة اليوم بشكل أكبر على الدفع مقابل النتائج المباشرة، مثل الحسابات الجديدة والزيارات، في سعيها لتوسيع قاعدة مستخدمي إنستغرام عالميًا.