الاندماج الإعلامي وتأثيره على المحتوى الرقمي.. رسالة دكتوراه بجامعة سوهاج

شهدت كلية الآداب بجامعة سوهاج، مناقشة علمية علنية لرسالة الدكتوراه المقدمة من الباحث أحمد جعفر أحمد محمد، المدرس المساعد بقسم الإعلام.

وجاءت الرسالة تحت عنوان: “تأثير الاندماج الإعلامي على إنتاج واستهلاك المحتوى الرقمي بالمنصات الصحفية: دراسة تكاملية”.

ومنحت لجنة الحكم والمناقشة الباحث درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى، مع التوصية بطباعة الرسالة على نفقة الجامعة وتوزيعها على المؤسسات الأكاديمية والإعلامية، تقديرًا لقيمتها العلمية وإسهامها البارز في مجال دراسات الإعلام الرقمي.

لجنة الإشراف والمناقشة

أشرف على الرسالة الأستاذ الدكتور حلمي محمود محمد أحمد، أستاذ الصحافة الإلكترونية والعميد السابق لكلية الإعلام بجامعة قنا، بمشاركة الأستاذ المساعد الدكتور صابر حارس محمد، أستاذ الصحافة المساعد المتفرغ بقسم الإعلام بكلية الآداب بسوهاج.

وضمت لجنة الحكم والمناقشة كلًا من:

د. حلمي محمود محمد أحمد (مشرفًا ورئيسًا).د. فاطمة الزهراء صالح أحمد، أستاذ الإذاعة ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب بسوهاج (مناقشًا).د. أسماء محمد مصطفى علي عزام، أستاذ الصحافة ورئيس قسم الصحافة بكلية الإعلام بجامعة قنا (مناقشًا).د. صابر حارس محمد (مشرفًا).
منهجية شاملة لفهم الاندماج الإعلامي

اعتمدت الرسالة على إطار “الدراسة التكاملية” لتحليل ظاهرة الاندماج الإعلامي، من خلال دراسة متكاملة لعناصر العملية الاتصالية الأربعة:

المؤسسات الإعلامية، القائم بالاتصال، المحتوى، والجمهور.
وشملت منهجية البحث مجموعة من الأدوات الكمية والكيفية.

منها استبيانات، مقابلات شبه مقننة، تحليل محتوى، ملاحظة منهجية، ومقاييس علمية لقياس درجات التكامل الإعلامي، وذلك في فترة امتدت من مارس 2024 حتى يناير 2025.

ميدان الدراسة وعيناتها

تناولت الدراسة أربع مؤسسات صحفية مصرية كبرى: اليوم السابع، المصري اليوم، الأهرام، والوفد، وشملت:

تحليلًا لمحتوى هذه المؤسسات.عينة عمدية من 40 صحفيًا.عينة من 400 مفردة من الجمهور المصري.أدوات لجمع وتحليل البيانات تقيس شدة الاندماج ومدى تفاعل الجمهور مع المنصات الصحفية.

أهم النتائج

1. على مستوى المحتوى الرقمي:
رصدت الدراسة هيمنة للمحتوى النصي والصوري، مع تنامي إنتاج الفيديو، والاعتماد المتزايد على أدوات مثل الإنفوجرافيك والفيديوجرافيك، رغم وجود ضعف في المحتوى التفاعلي واستغلال بعض الأشكال الرقمية الحديثة.

2. على مستوى المؤسسات الإعلامية:
أكدت النتائج تبني استراتيجيات متعددة المنصات وتوحيد الهوية البصرية، إلا أن هناك فجوة رقمية، وضعف في تخصيص المحتوى، وتأخر في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي والتفاعل المتقدم.

3. على مستوى الصحفيين:
أظهرت الدراسة تطورًا في أدوار الصحفيين واتجاهًا نحو الصحفي الشامل، مع استخدام أدوات رقمية حديثة، في ظل تحديات تتعلق بسرعة العمل، وتحديث المهارات، والقيود المالية والتقنية.

4. على مستوى الجمهور:
أبدى الجمهور رضا عامًا عن التنوع الرقمي، مع اعتماد كبير على المحتوى المرئي والقصير، مقابل مخاوف من تكرار المعلومات، الأخبار الكاذبة، والإرهاق المعرفي الناتج عن تعدد المصادر.

توصيات ونماذج تطبيقية

واختُتمت الرسالة بتحليل SWOT لوضع المؤسسات الصحفية المصرية في سياق الاندماج الإعلامي.

وذلك إلى جانب مجموعة من التوصيات الموجهة للصحفيين، صناع القرار، المؤسسات التعليمية، ومنصات النشر، مع نماذج مقترحة لتطبيق ممارسات اندماج إعلامي فعّالة وشاملة.