شين وتيمو تكثفان إعلاناتهما في المملكة المتحدة وفرنسا بعد فرض الرسوم الجمركية الأمريكية

أظهرت بيانات من شركة Sensor Tower لمعلومات السوق أن شركتي شين وتيمو، وهما منصتان للتجارة الإلكترونية للأزياء السريعة تشحنان البضائع من الصين، زادتا إنفاقهما على الإعلانات الرقمية في أوروبا في أبريل، وهو تحول بعيدًا عن الولايات المتحدة، حيث تواجه الشركات رسومًا جمركية ساحقة.

ارتفع إنفاق شين الإعلاني بنسبة 35% في فرنسا والمملكة المتحدة، بينما زاد إنفاق تيمو، التابع لمجموعة PDD، بنسبة 40% و20% على أساس شهري، على التوالي، وفقًا لبيانات Sensor Tower المقدمة حصريًا لرويترز.

تأتي هذه الزيادة في الإعلانات في أوروبا، التي تشمل فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة، في الوقت الذي يواجه فيه تجار التجزئة حظر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على المنتجات الصغيرة، وهو إعفاء تجاري كان يسمح سابقًا بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار أمريكي إلى البلاد معفاة من الرسوم الجمركية.

لعب هذا الإعفاء دورًا رئيسيًا في النمو السريع لشين وتيمو في بيع فساتين بسعر 12 دولارًا أمريكيًا وإكسسوارات بسعر 5 دولارات أمريكية في الولايات المتحدة، حيث تستحوذ كلتا الشركتين على غالبية مبيعاتهما.

خفّضت الشركتان، اللتان تشحنان البضائع من الصين، الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة الشهر الماضي قبل حظر المنتجات الصغيرة في 2 مايو.

ترفع كلتا الشركتين أسعارهما في ظل سياسات ترامب التجارية الصارمة ضد الواردات الرخيصة، ومن المتوقع أن تؤدي هذه الإجراءات إلى تقليص هوامش ربحهما.

اشتهرت شركتا “شين” و”تيمو”، ومقرهما سنغافورة، في الولايات المتحدة ببيع الملابس والإكسسوارات بأسعار منخفضة، غالبًا ما تتفوقان على منافسيهما، بما في ذلك “أولد نافي” التابعة لـ”جاب”، و”زارا” التابعة لـ”إنديتكس”، و”إتش آند إم”، وبعض متاجر البيع بالتجزئة.

كما رفعت شركتا التجزئة الإلكترونية أسعار عروض الإعلانات الرقمية خلال موسم تسوق العطلات الأخير.

قالت كيمبر ماديرازو، أستاذة التسويق في كلية بيبرداين غراتسياديو للأعمال، إن شين وتيمو “على الأرجح لن يتمكنا من كسب نفس عدد العملاء الذي حققاه” في الولايات المتحدة. وأضافت أن الشركتين تركزان الآن على الاحتفاظ بالمتسوقين الأمريكيين الحاليين، وذلك في مواجهة استراتيجياتهما الإعلانية الرقمية الدولية الجديدة.

وأفادت شركة سينسور تاور أن الإعلان في المملكة المتحدة يساعد شين وتيمو على زيادة عدد تنزيلات التطبيقات، حيث زادت تنزيلات شين بنسبة 25% شهريًا، وتضاعفت تنزيلات تيمو.

وعلى الرغم من زيادة الإعلانات وتنزيلات التطبيقات، إلا أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا للتطبيقات لم يرتفع إلا بشكل طفيف شهريًا. فقد ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لشين في المملكة المتحدة بنسبة 5%، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لتيمو بنسبة 10%.

وعلى أساس سنوي، زادت تيمو إنفاقها الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 20%، وفي فرنسا بنسبة 115%. وزادت شين إنفاقها الإعلاني بنسبة 45% في فرنسا، وبنسبة 100% في المملكة المتحدة مقارنةً بالعام الماضي في أبريل. تُحوّل شركتا “شين” و”تيمو” أيضًا بعض إعلاناتهما الرقمية إلى البرازيل.

وقد زادت “شين”، التي تُصنّع منتجاتها في البرازيل لأسواق أمريكا اللاتينية، إنفاقها على الإعلانات الرقمية بنسبة 140% في أبريل مقارنةً بالعام السابق، في محاولة لمنافسة دخول “تيمو” إلى السوق، وفقًا لما ذكرته كارا لي، محللة العلامات التجارية والرقمية في “سينسور تاور”.

بلغ إنفاق تيمو الإعلاني في أبريل 800 ضعف في البرازيل هذا العام مقارنةً بالعام الماضي، عندما كانت الشركة تُكثّف جهودها الإعلانية هناك استعدادًا لإطلاقها في يونيو 2024.

وقال لي إن شركة شين اتبعت نفس النهج عندما دخلت تيمو السوق الأمريكية في سبتمبر 2022. وأضاف: “أعتقد أنهم على الأرجح يستخدمون استراتيجية مماثلة في البرازيل أيضًا”.