بريطانيا تتراجع عن التزامات «غوغل» في مجال الإعلانات الرقمية

أعلنت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة أنّ الالتزامات التي فرضتها على غوغل في عام 2022 لم تعد ضرورية. السبب؟ تراجع «غوغل» في أبريل نيسان الماضي عن تنفيذ خطتها المتعلقة بإلغاء ملفات الارتباط (كوكيز) الخاصة بالجهات الإعلانية الخارجية من متصفح «كروم».
يأتي القرار، الذي ما زال قيد التشاور قبل أن يصبح نهائياً، بعد أن رأت الهيئة أن تخلّي «غوغل» عن نافذة التفعيل الخاصة بالكوكيز للجهات الثالثة قد ألغى مخاوفها الرئيسية من أن التغيير كان سيؤدي إلى تقويض المنافسة العادلة في سوق الإعلانات الرقمية، وهو ما كانت تُطلق عليه الشركة اسم «خصوصية الساندبوكس».ويُذكر أنه في عام 2022 أثارت خطط «غوغل» لاستبدال ملفات الكوكيز التقليدية في متصفح «كروم» ببدائل أكثر تحفظاً للخصوصية مخاوف واسعة من احتكارها سوق الإعلانات الرقمية الذي يعتمد على أدوات تتبع سلوك المستخدمين عبر المواقع.

تدخلت هيئة المنافسة البريطانية آنذاك وفرضت على «غوغل» التزامات تهدف لحماية التوازن في السوق ومنعها من استغلال موقعها المهيمن.لكن مع إعلان «غوغل» قبل أسابيع عدولها عن تلك الخطط المثيرة للجدل، تغيّرت المعادلة. ترى الهيئة البريطانية الآن أن السوق لم يعد بحاجة إلى تلك الالتزامات الرقابية، وتفتح الباب حالياً للنقاش العام قبل اتخاذ القرار النهائي خلال الأشهر المقبلة.