مؤثرو المال على السوشال ميديا.. نجوم صاعدة في زمن الخسائر الكبرى
وسط تقلبات حادة في الأسواق المالية، ومع تزايد المخاوف من الركود وتداعيات سياسات الرسوم الجمركية، برز دور ما يُعرف بـ«مؤثري المال» أو Finfluencers كقوة جديدة في عالم الاستشارات المالية.
تمكين مالي أم محتوى تجاري؟
بعكس المستشارين الماليين الذين يتقاضون أجوراً، يقدم مؤثرو المال محتوى مجانياً جذاباً يشرح مفاهيم معقدة بلغة بسيطة، لكنهم غالباً يتقاضون أموالاً من شركات راعية.
تقول ستايسي جونز، مؤسسة وكالة هوليوود براندد، إن المؤثرين في المجال المالي يحققون أرباحاً أعلى بنسبة 50 في المئة من مؤثري المجالات الأخرى، نظراً لتخصصهم وتأثيرهم في قرارات مالية حساسة.وتقول فيفيان تو، صاحبة منصة @your.richbff التي انطلقت خلال الجائحة، إن جمهورها ينتظر تفسيرات فورية لما يحدث، حتى في أيام السوق المتقلبة. وقد حولت مشروعها إلى منصة كاملة تشمل كتاباً وبودكاست وملايين المتابعين.
المحتوى المالي بين التحفيز والجدل السياسي
مع تصاعد الجدل السياسي والاقتصادي، بدأ عدد من المؤثرين في التطرق إلى الخلفيات السياسية للأزمات، توري دانلاب، صاحبة مليوني متابع على تيك توك، قالت إن سياسات ترامب الجمركية هي السبب في اضطراب السوق، مضيفة «ترامب أشعل النار ثم سلمكم طفاية الحريق».لكن البعض الآخر، مثل تايلر غاردنر، يفضل الابتعاد عن التسييس والتركيز على نصائح الاستثمار طويلة المدى، معتمداً على الكتب الكلاسيكية لإعادة بناء الثقة مع المتابعين.
ثقة متراجعة في المؤسسات.. وتحول في مصدر القرار المالي
وفق استطلاع أجرته شركة تشارلز شواب عام 2024، فإن أكثر من 40 في المئة من الأميركيين لجؤوا إلى السوشال ميديا للحصول على مشورة مالية.الجيل الجديد، الذي ينجذب إلى الشفافية والقصص الشخصية، يميل أكثر إلى الاستثمار في الأصول عالية المخاطر مثل العملات المشفرة وأسهم البيني ستوك (أو الأسهم الزهيدة)، رغم تحذيرات الهيئات الرقابية من صعوبة التفرقة بين النصيحة الصادقة والدعاية المقنعة.
سؤال المرحلة: هل سيصمد المؤثرون أمام اختبار السوق؟
رغم المكاسب الرقمية التي يحققها المؤثرون، فإن المرحلة المقبلة ستُظهر من يملك بالفعل التأثير المستدام، فالأزمات الاقتصادية، على عكس فترات الازدهار، تتطلب محتوى متزناً، مسؤولاً، ويستند إلى فهم عميق وليس فقط «لايكات» ومشاهدات.في النهاية، قد لا يكون «المؤثر المالي» بديلاً كاملاً عن المستشار التقليدي، لكنه بالتأكيد أصبح رقماً يصعب تجاهله في معادلة القرار المالي الجديدة.