يونيليفر تُغلق علامة «رين» للعناية بالبشرة

بعد سنوات من الترويج لها كواحدة من أبرز العلامات في مجال العناية بالبشرة «النظيفة» والمستدامة، أعلنت شركة يونيليفر البريطانية أنها بصدد إغلاق علامة رين REN نهائياً، في خطوة تعكس الضغوط المتزايدة التي تواجهها العلامات المتخصصة في سوق تنافسية ومتقلّبة.
ورغم أن الشركة لم تحدد موعداً نهائياً للإغلاق، فإنها تتوقع وقف نشاط العلامة بشكل كامل قبل نهاية الربع الثالث من هذا العام.

لكن ورغم ما حققته العلامة من شهرة وانتشار في المتاجر الكبرى ومنصات التجارة الإلكترونية، فإنها لم تتمكن من مواجهة التحديات التشغيلية، وواجهت صعوبة في الحفاظ على نمو قوي ومستدام في بيئة باتت أكثر تنافسية من أي وقت مضى.إغلاق رين لا يأتي في فراغ، بل يتماشى مع استراتيجية أوسع تتبعها يونيليفر حالياً لإعادة تقييم محفظتها التجارية، وسط تركيز أكبر على العلامات ذات العائد المستقر والنمو القوي، وخاصة في ظل الضغوط التضخمية وتغير سلوك المستهلكين حول العالم.ورغم أن قرار الإغلاق قد يبدو مفاجئاً للبعض، فإنه يكشف عن مفارقة حقيقية؛ في عالم العناية بالبشرة، لا يكفي أن تكون «نظيفة»، بل يجب أن تكون أيضاً «مربحة» وتستطيع الصمود أمام دوامة السوق.(رويترز)