نايكي تستوحي تقنيات صباغة قديمة تعود لـ 5000 عام في تصميمها الجديد

أطلقت نايكي أول تعاون لها على الإطلاق مع علامة أزياء هندية، كاشفةً عن مجموعة من الملابس الرياضية التي تتزين بنقوش مستوحاة من تقنيات الصباغة التقليدية في البلاد.
وتُظهر الصور المصاحبة، التي التقطها مصور الأزياء الشهير بهارات سيكا، اللاعبات وهن يستعرضن مهاراتهن بجوار مجموعة من الآبار في مدينة جايبور التاريخية.
تشير هذه الخطوة إلى طموحات نايكي المتجددة في سوق شهدت فيه تقلبات متباينة منذ اقتحامها في عام 1995.بعد دخول السوق بتسع سنوات راهنت الشركة على الرياضة الأكثر شعبية في البلاد، وهي الكريكيت، وتغلبت بالفعل على منافسيها، مثل أديداس وريبوك، في صفقة بقيمة 1.97 مليار روبية (44 مليون دولار آنذاك) لتجهيز المنتخب الوطني الهندي في عام 2005.لكن نايكي واجهت صعوبات منذ ذلك الحين في تحقيق اختراقات تجارية جديدة، حيث أفادت وسائل الإعلام المحلية في عام 2019 بأنها خفضت عدد متاجرها في الهند إلى 150 متجراً، بعد أن كانت 350 متجراً في ذروة نشاطها.يضم دليل موقع العلامة التجارية الإلكتروني حالياً 93 متجراً فقط في الهند، مقارنةً بأكثر من 2600 متجر في الصين، وهي سوق ذات عدد سكان مماثل للهند.ويبدو أيضاً أن عملاق الملابس الرياضية يعزز أعماله في مجال الملابس النسائية، التي لطالما تأخرت في المبيعات مقارنةً بملابس الرجال.سلطت العديد من الحملات الأخيرة للشركة الضوء على بطلات الرياضة، حيث ظهر في إعلان سوبر بول لهذا العام نجمة دوري كرة السلة النسائي الأميركي، كايتلين كلارك، والعداءة الأولمبية، شاكاري ريتشاردسون.تضم المجموعة، التي تحمل اسم (نور بلاك نور وايت) سترة بغطاء رأس، وقمصاناً، وحمالات صدر رياضية، بالإضافة إلى حقيبة، وعدة أزواج من الأحذية الرياضية بما في ذلك مجموعة «إير ماكس» الشهيرة.تُشير الزخارف المنقوشة على الملابس والمنتجات الأخرى إلى «باندهاني»، وهي تقنية صباغة يدوية يُعتقد أن تاريخها يمتد إلى 5000 عام، تُستخدم في شبه القارة الهندية لإنتاج أشكال هندسية نابضة بالحياة على القماش المنسوج، وهي تقنية دأبت (نور بلاك نور وايت) على دمجها في تصاميمها.تم تأسيس (نور بلاك نور وايت) على يد المصممتين من أصول كندية، مريغا كاباديا وأمريت كومار، بعد انتقالهما إلى الهند عام 2010.في بيان نُشر عبر موقع نايكي الإلكتروني، قالت مريغا كاباديا، «تُسلّط هذه المجموعة الجديدة من الأزياء والحقائب الضوء على الثقافة الهندية، ونأمل أن تُلهم كل قطعة النساء لتبني العقلية الرياضية في الهند وحول العالم».